近日，杭州地铁被往事若茶展开的广告“轰炸”了！到底发生了什么事？
原来，在市场上沉淀了一段时间的往事若茶再次“觉醒”，将发展阵地向杭州地铁转移，再掀品牌风暴，重资投放地铁黄金广告位！多维度赋能品牌，高密度、高频次曝光，促使往事若茶品牌升级迈出跨越式的一步，强势完成了一次品牌视觉形象的升级。
从各大社交平台网友花式打卡，权威平台以此作为专访报道来看，往事若茶地铁广告投放包揽站台灯箱、站厅LTD灯箱、车厢移动电视等重要位置，覆盖全线站点，网罗来往乘客，多种媒体组合，强烈视觉冲击，让你的视觉“无所遁形”！
1、从营销手段上剖析，抢占“上好”媒介资源
纵观市场，我们可以伸出手指头数一数，一个长销不衰、众人皆知的产品或品牌都是有故事的，别不相信，大部分产品或者品牌都是这样的。在这个酒香也怕巷子深的时代，产品或者品牌常在大众面前“露脸、刷存在”是非常必要的。否则，谁能够记得住你？
早年卖故事情怀的海尔兄弟是这样，奈雪以茶+欧包打开第三社交空间是这样，一禅小和尚跨界往事若茶创建一禅主题茶饮亦是如此。尤其是往事若茶，这杯茶从早期发展到至今，除了创新打造的“五彩甘露”引起当时茶饮界的轰动，后续“狂撒千万红包请全国人民喝奶茶、与网易《镇魔曲》手游梦幻联动为品牌注入新活力”等一系列创意营销活动更值得各大餐饮人学习！
而如今，往事若茶将发展战地转向杭州地铁，再次在广告圈、茶饮市场引起躁动，似乎也并不出奇！因为，杭州地铁当地文化风情、受众人群与往事若茶有着一定的关联！杭州地铁走的是“文艺范”，意在加深大家对城市的文化印记；同时，地铁每天拥有固定人流量，实现全线覆盖年轻受众。
作为一直走温情、正能量路线的往事若茶，当其品牌携手五彩甘露+一禅经典语录惊喜亮相杭州地铁时，会不会引起乘客的注意力？从往事若茶官方报道以及各大网友拍照打卡现场来看，往事若茶与杭州地铁乘客的匹配度较高。这也意味着，地铁强势媒介高密度人群资源，更易于打造“沉浸式“的广告效果，能为往事若茶带来更加强大的曝光量！
2、再现“神操作”，强化品牌符号记忆
虽然地铁广告拥有半封闭式的先天优势，但也抵不住天敌站在了它的对立面——手机。这个电子产品对人们的吸引力有多强大，大家是有目共睹的！对于广告，大部分人都是一扫而过的，又或者目光停留在了手机上。因此，好的地铁广告需要突出品牌主要信息点，让人一眼难忘！
对消费人群深度了解的往事若茶自是深谙其道！此次夏季档广告延续往事若茶的产品核心诉求，以夏季五彩缤纷的青春活力为代表色，有且只强调了一个需求点，那就是“配方升级，杨枝甘露推陈出新‘五彩甘露’，玩转IP国漫茶饮”！简单直接不做作的广告形式，又能有效地突出品牌理念，有助于强化品牌知名度，消费者对品牌的好感度自然up up。
3、口碑和互动两手都要抓，实现品效合一
其实有了国潮动漫IP一禅小和尚加持和直击重点的广告风格还不够，如何将广告内容与品牌互动相融合，形成一个完整的营销闭环链路，才是我们更应该值得思考的问题。
往事若茶“入驻”杭州地铁这一波强有力的投入，为何能引起如此大的反响，并得到各大媒体网站的曝光？源于往事若茶的广告投入不只是一个孤立而单独的内容，其品牌通过可感知的场景式体验搭建起了品牌与用户间的沟通桥梁，也能通过广告提升品牌认知，占领消费者心智让品牌展示和效果转化二者合一，实现品效共振。
小结：
往事若茶这一波营销节奏，始终依托品牌核心内容为基础，并持续对“温情路线”主题进行纵深挖掘。同时，凭借动漫IP优势和海量资源的加持，强化“不念过往，只争朝夕”的品牌关联记忆点，全国范围深度营造品牌“沉浸式”广告体验，力求打造“流量级”广告效应，抢占今夏茶饮品牌营销的C位！
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
