对话:方太为什么用跨界的思路做洗碗机?
2015-02-03 17:18:59   来源:中国杭州网-杭州时报综合   评论:0 点击:

  从最开始的苹果跨界进入手机行业,颠覆诺基亚;微 信跨界进入通讯领域,颠覆运营商的语音和短信业务;到现在如火如荼的互联网金融颠覆传统银行的部分业务,跨界已经成为现在互联网上谈论最多的思维模式。人们在领略跨界思维巨大革 命力量的同时也在思考:跨界是否总能代表革 命性的创新?都会产生爆炸性的影响力?实际上,跨界已经无处不在,无论是微小的创新还是颠覆性的革 命,都在改变着产业的格局。进入到2015年,随着方太水槽洗碗机的“未卖先火”,关于厨电产品的跨界思维再次成为家电业的一个热门话题。

  洗碗机在中国:不跨界已不成活

  洗碗机并非新生事物,已经引进我国多年。早在1998年前后,洗碗机在我国曾一度被看好,并涌现了大量的专利申请,但是,随后便销声匿迹了。究其原因,除了当时国内市场培育不良之外,主要是因为洗碗机的口碑很差。由于当时技术不完善,主要符合欧美国家的饮食习惯,不适应中国形状多变的碗的深度,洗涤时间很长,费水费电,而且清洗也不彻底。种种技术上的壁垒造就了人们对洗碗机的误解,认为机器洗碗费水、费电,洗不干净还要返工等等。

  “中国家庭的洗碗习惯和欧美完全不同,厨房环境与欧美也存在很大差别。如果再沿袭欧式的箱式洗碗机老路,就会走进一条死胡同。”方太洗碗机项目组负责人赵雪刚说道。“方太洗碗机的跨界思维,本质就是对中国国情的深入洞察,即打造真正适合中国家庭一餐一洗清洗习惯的复合型产品形态。这款为中国厨房量身打造的洗碗神器,完美地将传统洗碗机、果蔬净化机和水槽进行“三合一”跨界设计,不仅将颠覆公众对于洗碗机的传统认知,也将为整个行业树立了新的标杆和榜样。“

  据了解,方太这款产品兼备洗碗与果蔬净化的双重功能,同时采用与水槽一体化安装设计,既节省了安装空间,同时又解决了中国家庭厨房无处安装及要额外更改水路的烦恼。操作简单便捷,跨界实用。而从实际功能参数来看,其不仅在节水节电方面成效显著,更在洗碗效率和操作便捷性上遥遥领先目前市场同类产品。来自方太内部的资料显示,这款洗碗机标准清洗只需28分钟,每次用水量只需6L,是手洗的1/3都不到(手洗会用掉15-20升左右的水),而如此的节能高效也使其完成复杂的洗碗工作只需0.32度电,折算不超过2毛钱。此外,其围绕人体工学进行的“台面上工作”和“上翻盖”设计,同时加入极简操作的“一键通”按键布局,是其在操作上更加便利,不仅符合广大中国消费者的使用习惯,也充分考虑到了特殊人群的需求,从而让洗碗这项工作变得“老少皆宜”。

  跨界还是用户思维的产物

  可以说,正是在跨界思维模式的主导下,方太这款新型洗碗机无论从技术参数还是人性化设置,都将彻底改变传统厨具行业的行业规则,处处体现着“用户思维”。赵雪刚介绍,方太组建了一支洗碗机研发设计团队,用3年时间走访了中国25个城市的1000多个家庭,邀请其中25位追求生活品质的“资深洗碗家”共同参与设计,经历了成千上万次测试和实验,终于研制出一款适合中国家庭需求的洗碗机。“用户思维闪烁的极客智慧使得方太洗碗机朝着神器的方向发展。并确立了它区别于市面普通欧式洗碗机的四大差异化核心:一、安装简单,不占多余厨房空间,与厨房水槽跨界合一;二、适合中国家庭结构,2-5口人使用毫无压力;三,洗碗速度快,省水省电,比手洗还干净,适合中国一餐一洗的习惯;四、高效去除农药残余,实现果蔬净化,吃的更放心。”

  据悉,在去年的11月28日,“方太新品洗碗神器Q码特权全网限量首发活动”在方太官方微 信正式上线启动,活动刚一开始便异常火热,访问量急剧攀升,一度被“刷爆”。可以说,正是这种不拘一格的跨界思维和用户思维,成就了方太洗碗机今天的“未卖先火”。——方太洗碗机的成功,不但有望彻底解决中国家庭的洗碗问题,唤醒沉寂已久的中国洗碗机市场,更会开创厨电行业产品研发的用户参与时代,给整个行业带来一次深度颠覆。

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