唯品会注“唯品会.手机” 欲引发电商加速竞争
2015-01-15 13:33:39   来源:中国杭州网-杭州时报综合   评论:0 点击:

  日前,有商家反映,唯品会为了全面应对移动端的竞争,已将团购频道从PC端全面下线,并将业务都转移至移动客户端。与之同时,唯品团每天会推出一款特价产品在手机端销售,类似于专供款,旨在培养用户在移动端的消费习惯。近两天,又爆出唯品会抢先注册了自家的手机域名“唯品会.手机”,业内人士猜测,未来唯品会将在移动端大展拳脚。

  唯品会如此迅速地向移动端转移,在电商领域实属大胆创新,率先开拓新领域之举。一些观点认为,电商过快转战移动互联网会增加一定的风险,因为仅靠APP并不能将流量转化为订单。但据唯品会公布的2014年第三季度财报显示:唯品会订单总量已有57%来自移动端,令人惊叹不已。

  有业内人士猜测,唯品会之所以能够迅速转战移动端并获得成功,与其深耕移动互联网营 销战略密不可分。除了专供款、团购频道整体转移之外,唯品会在移动端的营 销也风生水起,还成功预注册了“唯品会.手机”,开启了移动应用统一入口,为整合移动应用奠定了雄厚基础。

  据了解,手机域名不同于目前手机用户常用的APP、微 博、微 信等移动平台,它是作为移动应用统一入口而存在的。

  目前虽然企业可以独自运营微 博、微 信、公众号、直达号、APP等应用,却还是要依赖单独的推广方式展现给手机用户。这种模式不仅分散了企业的资源和精力,而且各平台间缺乏统一协调,严重影响了营 销的效果。

  手机域名默认提供的微入口服务,企业可以将自己的APP、微 信、微 博等启动入口都集中在后台中进行统一设置。手机用户一旦进入手机域名页面,就可以直接看到企业的全部移动应用,无论是关注微 博、微 信公众号,或是要下载APP都可以一键直达访问。而企业今后也可以仅仅对“某某.手机”进行宣传,节省了针对各个应用单独的推广费用。

  作为企业在移动互联网上的品牌标识,手机域名的中文特点也更加方便消费者输入、记忆,甚至二次传播。免去了二维码“一码对应一平台”的繁琐,也省去了借助搜索引擎筛选信息的步骤。

  据透露,手机域名的移动营 销价值和未来市场发展潜力已经引起了广泛的关注,甚至一些国际大型企业如ARM、尼康也早早下手注册了自家手机域名。目前,“.手机”已经处于注册的抢滩期,企业、机构、个人等自然人都可以对未注册的域名提起申请。相比日渐枯竭的“.com”资源,“.手机”还有大量热词、好词未注册。随着抢滩期一天天的度过,资源必将被越来越多的人抢注。企业还应尽早评估,提前保护对自己有价值的手机域名。

  此次,唯品会主动注册也给尚未行动的企业带来了良好的示范作用,也给其竞争对手带来了更大的压力。未来必然是移动端的天下,手机域名作为宝贵资源,是移动品牌资产中重要的一部分,一旦丢失自己的手机域名,将面临不可估量的损失。

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