春节临近，人们庆祝“跨年”的同时，品牌大玩“跨界”风。其中洽洽#茶几上的年货#和京东#带你重返青春#的春节跨界活动，一经推广即让众多网友眼前一亮，有网友表示，“原来跨界也可以这么玩”。
洽洽：众多品牌一起玩！
“茶几上的年货”，是洽洽自年底至除夕举办的品牌“年”盟会。洽洽牵手20余家品牌，围绕“吃喝玩乐”的活动主题，连续5周，为消费者送出20份豪华年货装。
据了解，洽洽不仅联合非竞品快消品牌如加多宝、汇源等，还跨界非行业品牌如携程、乐视、神州租车等，全方位打造消费者的年货生态圈。不仅如此，活动期间，洽洽官微与20余家品牌官微进行互动，线上形成“超级年货”平台，实现多品牌消费受众的互换。
对此，业内人士表示，洽洽和加多宝、汇源及携程等品牌开展跨界合作，说明品牌的消费群具有重合度，符合人们吃喝玩乐的节日需求。各品牌在其行业领域具有影响力，携手可实现“1+1>2”的协同效应，对多品牌的价值提升有一定的帮助。”。
截止目前，洽洽#茶几上的年货#话题阅读量已达1.5亿，讨论量达26万。
京东：电商影视混搭玩！
作为电商巨头的京东，春节玩起“电商+影视”的混搭跨界。日前，京东携手电影《重返20岁》，线上发起#京东带你重返青春#的主题活动，号召网友留下青春感言，并送出电影首映礼门票1份。配合线上传播，电影首映礼现场，京东为幸运观众派送“青春快递”，旨在唤起人们对父母年轻时的记忆。
不仅如此，京东给众多知名段子手送出“青春快递”，短时间引起围观网友的热议，有网友表示，“没有青春的人，就收不到青春快递么？”。
京东跨界影视，整合线上线下的平台，通过影视圈明星效应、段子手亲民效应及电商实时效应，打造一个以“平台+内容+终端”的跨界营销组合。据了解，目前京东#带你重返青春#话题曝光量已达1.3亿，讨论人数3.9万。
移动互联网的时代，产品与产品、行业与行业的界限日趋模糊，跨界成为营销的一种常态。无论是洽洽的多品牌跨界还是京东的影视圈跨界，其目标都在于提升消费者多元化的购物体验，实现双方或多方品牌的市场共赢。
