移动广告市场冰火两重天,精准广告成稀缺资源
2015-01-16 15:36:10   来源:中国杭州网-杭州时报综合   评论:0 点击:

 

据报道,2014年移动广告市场出现了奇怪的冰火两重天:一方面移动装机广告的市场需求急速下滑,以最初上线时单日广告收入24万元的游戏《捕鱼达人》为例,这个热门游戏近日被报道广告收入已经缩水了十几倍;另一方面依靠移动互联技术的精准广告却风生水起,以2014年初上线的秒赚APP为例,秒赚8个月完成广告成交额近20亿,吸引了10多万商家投放广告,这相当于一家运营良好的省级电视台一年的广告份额。

同样是移动互联广告,为什么会出现截然不同的冰火两重天?

游戏装机广告泛滥,或将引发泡沫破灭风险

根据美国科技市场研究公司eMarketer的分析,2014年移动广告市场规模高达314.5亿美元,而2015年还将增长34%。此前几年,游戏软件中的应用装机广告扮演了移动广告市场增长最大的推动力,但是目前这个推动力已经明显后继乏力。

 

在近几年的移动互联网创业热潮中,涌现出了一批游戏应用和开发公司,他们借助于风险资本疯狂“烧钱”,希望通过广告推广,增加活跃用户规模和收入,刺激公司估值增长,最终通过上市、转让等方式让风险资本退出。在游戏当中插入广告,成为几乎每一个游戏的常规开发思路,但是广告带来的边际效应正在递减。据报道,《捕鱼达人》最初上线时单日广告收入24万元,《捕鱼达人》在各平台装机量一度过亿。但是耀眼的数据并未能持续太久的时间,随着游戏行业竞争增加,目前这个插入式的移动广告收入已经缩水了十几倍。

研究机构JunGroup研究发现,尽管APP装机广告众多,但真正优质的移动广告平台仍然十分稀缺,难以吸引广告主投放。数据显示,57%的品牌表示在移动广告上的开支,主要目的是提高品牌知名度和知晓率,但对于企业而言,游戏当中出现的插机广告无法满足这些需求。业内认为,游戏装机广告对企业品牌和广告主几乎没有吸引力,一旦风险投资市场出现资金链危机,依靠“烧钱”发展起来的市场泡沫很可能会破裂。

高品质移动广告资源稀缺

比较而言,直接针对目标受众进行品牌传播和销售刺激的移动广告平台,2014年成绩亮眼。以全球首家移动广告精准分配平台秒赚为例,秒赚上线8个月完成广告成交额近20亿,吸引了10多万商家投放广告。“移动广告平台只能凭借更有效、更可测量的方式,建立广告主和消费者的粘性联系,才能吸引商家”,在秒赚出品方、重庆秒银科技有限公司,董事长马昭德介绍,秒赚之所以短时间聚集了10万商家,谜底在于变现大数据。秒赚可以通过参数设定为商家精选目标人群,比如通过性别、年龄、收入、职业、喜好筛选目标用户;利用手机的GPS进行精准投放区域的设定;限定单个手机用户收看总次数,每天收看次数等,从而排除非目标客户收看广告,减少广告费浪费,提高转化率。此外,秒赚实行按用户实际收看效果计费,并允许商家用商品冲抵广告费。马昭德介绍,在秒赚平台,广告主不用预先付广告费,而是自行设定目标人群,待目标用户真正收看广告后,才拿商品来兑换给消费,以此冲抵广告费(按商品零售价来冲抵)。“秒赚广告在每个广告页面里都植入了商家的商品销售信息,用户看了商家的广告资讯,可以直接下订单,完成商品交易,为商家开通了一个直购产品的通道,从而提升产品销售量”,马昭德介绍,在这样的广告投放过程中,商家可以清晰地掌握广告投放数据,为大数据营销打下基础。

 

记者注意到,秒赚不仅满足了广告主投放广告的需求,还打造了一个自动化赚钱平台,让消费者通过看广告来赚钱。“传统广告的广告费都被广告媒体、广告代理、广告制作群体分走了,用户一直被骚扰,从未分得一分。秒赚广告直接将广告的中间环节去掉,把广告费直接分配给受众用户”,马昭德介绍,在秒赚平台用户每看一条图文广告扣除商家0.1元,其中7分钱直接分配给看广告的用户,其中3分钱分配给组织看广告的用户群。每个用户每天看广告可以赚5-12元,分享推荐粉丝看广告每天最高赚1万元。粉丝可以通过秒赚系统分享推荐粉丝看广告,从而实现移动互联网零成本创业梦想。据悉,目前秒赚已经吸引了至少800万用户。

 

业内预计,尽管移动广告泡沫论不断,但目前国内广告投入总额和手机广告所占份额仍然严重不匹配,随着广告主对高品质在线广告需求的持续增长,秒赚等更符合大数据营销需求的移动广告模式,未来吸金效应将成倍放大。

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